Tesla втрачає ринок: продажі падають через конкуренцію, старі моделі та політику Маска

Tesla Inc. опинилася перед серйозними викликами. За підсумками першої половини 2025 року поставки електромобілів компанії знизилися на 13%, і це вже другий рік поспіль, коли Tesla фіксує спад продажів, тоді як світовий ринок електрокарів продовжує зростати. Головні причини кризи - різке посилення конкуренції, скорочення державних субсидій, застаріла модельна лінійка та політичні скандали навколо Ілона Маска.

У США попит на автомобілі Tesla зіштовхнувся з новими труднощами після скасування федеральних податкових пільг у розмірі 7500 доларів. Після завершення цих субсидій у вересні продажі знову почали падати. Хоча Tesla все ще залишається найпопулярнішим брендом електромобілів у країні, її частка на ринку скоротилася приблизно до 40% - проти більш ніж 75% у 2022 році. До цього додалися нові мита, запроваджені адміністрацією Дональда Трампа, які збільшили витрати компанії приблизно на 700 мільйонів доларів лише за два квартали.

Ситуацію ускладнює й те, що Tesla суттєво втратила доходи від продажу так званих регуляторних кредитів - екологічних квот, які раніше допомагали компанії компенсувати витрати. У третьому кварталі 2025 року надходження від цих кредитів скоротилися на 44% порівняно з минулим роком, а загальні витрати компанії зросли на сотні мільйонів доларів.

У Європі Tesla також втратила позиції. За даними Європейської асоціації автовиробників, з січня по серпень реєстрації нових Tesla зменшилися майже на третину, тоді як загальний ринок електромобілів у регіоні зріс на 26%. Сам Ілон Маск визнає, що Європа наразі є «найслабшим ринком» для компанії.

Не кращі справи і в Китаї, де Tesla зазнає тиску з боку місцевих конкурентів, насамперед BYD, який уже чотири квартали поспіль випереджає американський бренд за кількістю