Ценность бренда Tesla упала на $15 млрд в 2024 году — из-за «антагонизма» Илона Маска и старения модельного ряда

itc.ua:

По данным исследовательской компании Brand Finance (через CNBC), стоимость бренда Tesla сейчас составляет $43 млрд в сравнении с $58,3 млрд в начале 2024 года — при этом падение фиксируется второй подряд год.

В Brand FinanceBrand Finance, базирующаяся в Лондоне, проводит комплексные опросы потребителей и анализирует финансовые показатели тысяч компаний, изучая доход, лицензионные соглашения, маржу и т.д., чтобы оценить стоимость брендов. Оценки включают корпоративные бренды и суббренды, связанные с отдельными товарными линиями., как причины падения, рассматривают старение модельного ряда и «антагонизм» гендиректора Tesla Илона Маска.

«Есть люди, которые считают его замечательным, но также немало кто с этим не согласен», — говорит гендиректор Brand Finance Дэвид Хей. «Если вы покупаете электромобили, личность Маска, скорее всего, повлияет на ваше мнение о том, хотите ли вы купить один из автомобилей его компании, но это лишь один из многих факторов».

По данным Brand Finance, на данный момент самым дорогим брендом в автомобильной промышленности является Toyota с оценкой в $64,7 млрд, на втором месте — Mercedes с $53 млрд.

В рамках рейтинга Brand Finance проанализировала ответы примерно 175 000 респондентов, в том числе около 16 000 человек, которые поделились своими мыслями о Tesla — и они, как оказалось, очень разнятся с оценками Уолл-Стрит. Согласно отчету компании, показатели автопроизводителя Маска (по таким ключевым параметрам, как «рассмотрение покупки», «репутация» и «рекомендация») упали на некоторых основных рынках.

Оценка «рассмотрения» (то есть, будут ли люди рассматривать покупку от бренда) для Tesla существенно снизилась именно в Европе — с 21% до 16% в среднем с 2024 до 2025 года; однако в США